des acheteurs européens veulent savoir comment leurs vêtements sont fabriqués, contre 59 % deux ans plus tôt
Fashion Revolution, enquête consommateurs 2020 (5 000 personnes, 5 marchés de l’UE)À propos de WidinX
Un produit devrait gagner en crédibilité avec le temps. Vous ne trouvez pas ?
La plupart des produits perdent leur histoire dès qu’ils quittent l’usine. WidinX, plateforme de passeport numérique de produit pour tout produit et tout marché, existe pour que l’origine, l’authenticité, la conformité et la propriété voyagent avec le produit — et puissent être vérifiées par tous ceux qui en ont besoin.
Le problème
Les contrefaçons n’ont pas de passé. Les régulateurs en exigent un.
La contrefaçon n’a rien d’un phénomène marginal. L’OCDE et l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) estiment le commerce mondial de faux à 467 milliards de dollars en 2021 — 2,3 % des importations mondiales —, les vêtements, chaussures et accessoires en tête. Dans la seule UE, les contrefaçons représentaient 117 milliards de dollars, soit 4,7 % des importations.
Dans le même temps, l’Europe fait de la transparence une obligation légale plutôt qu’un choix marketing. Le règlement sur l’écoconception des produits durables rend le passeport numérique de produit obligatoire catégorie par catégorie ; le règlement Batteries impose des passeports à partir de février 2027 ; le règlement sur la déforestation exige une preuve d’origine géolocalisée pour des matières comme le cuir, le bois et le caoutchouc.
Les outils qu’utilisent les marques aujourd’hui — tableurs, PDF, étiquettes d’authentification ponctuelles — ont chacun été conçus pour un seul public. Personne n’a construit la fiche unique à laquelle un douanier, une équipe conformité, un revendeur et un client peuvent tous se fier.
467 Md$
de commerce mondial de contrefaçons en 2021
OCDE / EUIPO, 20254,7 %
des importations de l’UE étaient des contrefaçons (117 Md$)
OCDE / EUIPO, 202513 %
des Européens ont sciemment acheté une contrefaçon au cours de l’année — 26 % des moins de 25 ans
EUIPO, étude IP Perception, 202383 Md€
de ventes perdues chaque année par les industries de l’UE à cause de la contrefaçon
Europol / EUIPO, 2022Pourquoi la réglementation compte
Les règles sont écrites. Les premières dates sont fixées.
Ce ne sont pas des propositions. Chacun de ces textes est du droit européen adopté, avec une date d’application publiée, et chacun exige des données au niveau du produit que la plupart des chaînes d’approvisionnement ne savent pas produire aujourd’hui.
- ESPREn vigueur depuis le 18 juillet 2024
Règlement (UE) 2024/1781 sur l’écoconception des produits durables
Crée le passeport numérique de produit. Les exigences arrivent par groupe de produits via des actes délégués ; le textile et le fer et l’acier ouvrent le plan de travail 2025–2030, avec un acte textile dont l’adoption est prévue vers 2027. En règle générale, son passeport s’applique au plus tôt 18 mois après l’entrée en vigueur de l’acte, donc pas avant fin 2028, et plus probablement en 2029 ou après.
- BatteriesPasseport obligatoire à partir du 18 février 2027
Règlement (UE) 2023/1542 relatif aux batteries
Toute batterie de véhicule électrique ou de moyen de transport léger, et toute batterie industrielle de plus de 2 kWh, mise sur le marché de l’UE doit porter un passeport batterie accessible par QR code.
- EUDR30 décembre 2026 (grandes et moyennes entreprises) · 30 juin 2027 (petites et micro-entreprises, sauf le bois déjà couvert par le RBUE)
Règlement (UE) 2023/1115 sur la déforestation
Bovins, bois, caoutchouc, cacao, café, huile de palme et soja — et les produits qui en sont issus, cuir compris — doivent prouver par géolocalisation qu’ils sont exempts de déforestation et produits légalement.
- CSRDApplicable progressivement depuis l’exercice 2024, champ réduit en 2026
Directive sur la publication d’informations en matière de durabilité (CSRD)
Les entreprises de plus de 1 000 salariés et de plus de 450 millions d’euros de chiffre d’affaires doivent rendre compte des impacts de leur chaîne d’approvisionnement selon les normes européennes ESRS : les données produit doivent remonter jusque dans des publications auditées.
Pourquoi la traçabilité compte pour les clients
Les gens veulent déjà savoir. Mais ils n’ont aucun moyen de vérifier.
Les études se suivent et disent la même chose : la transparence nourrit la fidélité et l’acceptation du prix, et les consommateurs récompensent les marques qui en apportent la preuve.
disent qu’ils resteraient fidèles à une marque totalement transparente ; 73 % paieraient plus cher pour cela
Label Insight, Transparency ROI Study, 2016de croissance sur cinq ans des produits portant des allégations ESG, contre ceux qui n’en portent pas, sur 600 000 références
McKinsey et NielsenIQ, 2023des consommateurs citent l’authentification comme première attente envers un passeport numérique de produit
Certilogo, enquête consommateurs 2024 (1 741 répondants)de score moyen de transparence pour les 250 plus grandes marques de mode au monde — 70 d’entre elles sous les 10 %
Fashion Revolution, Fashion Transparency Index 2023des Européens jugent acceptable d’acheter une contrefaçon quand l’original est trop cher — l’écart qu’une histoire vérifiable doit combler
EUIPO, étude IP Perception, 2023
L’équipe
Trois cofondateurs, trois disciplines.
Imad
CofondateurProduit & go-to-market
Direction produit, programmes clients et partenariats.
Samy
CofondateurStratégie & sécurité
Stratégie d’entreprise, architecture de sécurité et protection des données.
Souf
CofondateurIngénierie
Plateforme, IA appliquée, API et intégrations.
Plus solide à chaque scan
Nous pensons que l’histoire d’un produit doit s’enrichir, pas s’évaporer.
Chaque document fournisseur, chaque contrôle douanier, chaque réparation et chaque revente devrait donner plus de valeur à la fiche — pour la marque qui a fabriqué le produit, le client qui le possède et le régulateur qui doit s’y fier. La preuve ne devrait pas se dégrader quand un produit change de mains ou qu’un tableur se perd. Avec WidinX, elle ne se dégrade plus.
Études et lectures
Les études derrière les chiffres.
- 01OCDE / EUIPO2025Source ↗
Mapping Global Trade in Fakes 2025
Le commerce de contrefaçons a atteint 467 Md$ (2,3 % des importations mondiales) en 2021 ; vêtements, chaussures et accessoires arrivent en tête des saisies.
- 02EUIPO2023Source ↗
European Citizens and Intellectual Property: Perception, Awareness and Behaviour
13 % des Européens (26 % des 15–24 ans) ont acheté sciemment des contrefaçons au cours de l’année ; 31 % trouvent cela acceptable si l’original est trop cher.
- 03Europol / EUIPO2022Source ↗
Intellectual Property Crime Threat Assessment 2022
Jusqu’à 119 Md€ de contrefaçons (5,8 % des importations) entrent dans l’UE ; la contrefaçon coûte 83 Md€ de ventes perdues et 671 000 emplois par an.
- 04Fashion Revolution2020Source ↗
Consumer Survey Report 2020
69 % des consommateurs des cinq plus grands marchés de l’UE veulent savoir comment leurs vêtements sont fabriqués ; 80 % jugent les certifications de durabilité importantes.
- 05Fashion Revolution2023Source ↗
Fashion Transparency Index 2023
250 grandes marques obtiennent un score de transparence moyen de 26 % ; 52 % publient désormais la liste de leurs fournisseurs de rang 1.
- 06McKinsey et NielsenIQ2023Source ↗
Consumers care about sustainability — and back it up with their wallets
Les produits portant des allégations ESG ont progressé de 28 % en cinq ans, contre 20 % pour les autres, sur 400 Md$ de ventes au détail.
- 07Label Insight2016Source ↗
Transparency ROI Study
94 % des consommateurs seraient fidèles à une marque totalement transparente ; 73 % paieraient plus cher ; 40 % changeraient de marque pour cela.
- 08Certilogo2025Source ↗
Digital Product Passport: a new era of trust and transparency in fashion
L’authentification est la première attente des consommateurs envers un DPP (56 %), devant les informations de durabilité et d’entretien.
- 09Commission européenne2024Source ↗
Digital Product Passport — Ecodesign for Sustainable Products Regulation
Présentation officielle du cadre du DPP, du plan de travail 2025–2030 et des premiers groupes de produits concernés.
- 10Commission européenne2025Source ↗
EUDR: delay until December 2026 and other implementation developments
Application le 30 décembre 2026 pour les grands et moyens opérateurs, le 30 juin 2027 pour les petits et micro-opérateurs.
Chiffres cités d’après les publications liées, à septembre 2026. Les dates réglementaires reflètent la législation européenne adoptée et peuvent être modifiées.
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