de los compradores europeos quiere saber cómo se fabrica su ropa, frente al 59% dos años antes
Fashion Revolution Consumer Survey, 2020 (5.000 personas, 5 mercados de la UE)Sobre WidinX
Un producto solo debería ser más fiable con el paso del tiempo. ¿No le parece?
La mayoría de los productos pierden su historia en cuanto salen de la fábrica. WidinX, una plataforma de pasaporte digital de producto para cualquier producto y cualquier mercado, existe para que el origen, la autenticidad, el cumplimiento y la titularidad viajen con el producto, y para que cualquiera que lo necesite pueda comprobarlos.
El problema
Las falsificaciones no tienen pasado. Los reguladores ahora exigen uno.
La falsificación no es un problema marginal. La OCDE y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea estiman el comercio mundial de productos falsificados en 467.000 millones de USD en 2021, el 2,3% de todas las importaciones mundiales, con la ropa, el calzado y los accesorios a la cabeza de la lista. Solo en la UE, las falsificaciones representaron 117.000 millones de USD, es decir, el 4,7% de las importaciones.
Al mismo tiempo, Europa está convirtiendo la transparencia de una opción de marketing en una obligación legal. El Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles hace obligatorio el pasaporte digital de producto categoría por categoría; el Reglamento de Baterías exige pasaportes a partir de febrero de 2027; el Reglamento sobre la deforestación exige una prueba de origen geolocalizada para materias primas como el cuero, la madera y el caucho.
Las herramientas que utilizan hoy las marcas —hojas de cálculo, PDF, etiquetas de autenticación puntuales— se crearon cada una para una sola audiencia. Nadie construyó el registro único en el que puedan confiar a la vez un agente de aduanas, un equipo de cumplimiento, un revendedor y un cliente.
467.000 M USD
comercio mundial de productos falsificados, 2021
OCDE / EUIPO, 20254,7%
de las importaciones de la UE eran falsificaciones (117.000 M USD)
OCDE / EUIPO, 202513%
de los europeos compró a sabiendas una falsificación en el último año, el 26% de los menores de 25 años
EUIPO, estudio IP Perception, 202383.000 M €
de ventas perdidas al año por las industrias de la UE a causa de la falsificación
Europol / EUIPO, 2022Por qué importa la regulación
Las normas están escritas. Las primeras fechas están fijadas.
No son propuestas. Cada uno de estos instrumentos es derecho de la UE adoptado, con una fecha de aplicación publicada, y cada uno exige datos a nivel de producto que la mayoría de las cadenas de suministro no pueden aportar hoy.
- ESPREn vigor desde el 18 de julio de 2024
Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles (UE) 2024/1781
Crea el pasaporte digital de producto. Los requisitos llegan por grupo de productos mediante actos delegados; los textiles y el hierro y el acero son los primeros del plan de trabajo 2025-2030, y se espera adoptar el acto delegado de textiles en torno a 2027. Por regla general, su pasaporte se aplica al menos 18 meses después de la entrada en vigor del acto, así que no antes de finales de 2028, y más probablemente en 2029 o después.
- BateríasPasaporte obligatorio desde el 18 de febrero de 2027
Reglamento de Baterías (UE) 2023/1542
Toda batería de vehículo eléctrico y de transporte ligero, y toda batería industrial de más de 2 kWh, comercializada en el mercado de la UE debe llevar un pasaporte de batería accesible mediante un código QR.
- EUDR30 de diciembre de 2026 (grandes y medianas) · 30 de junio de 2027 (pequeñas y microempresas, salvo la madera ya sujeta al EUTR)
Reglamento sobre la deforestación (UE) 2023/1115
El ganado, la madera, el caucho, el cacao, el café, el aceite de palma y la soja, así como los productos elaborados con ellos, incluido el cuero, necesitan una prueba geolocalizada de que no han causado deforestación y se han producido legalmente.
- CSRDAplicación gradual desde el ejercicio 2024, ámbito reducido en 2026
Directiva sobre información corporativa en materia de sostenibilidad
Las empresas con más de 1000 empleados y más de 450 millones de euros de facturación deben informar de los impactos de su cadena de suministro con arreglo a las Normas Europeas de Información sobre Sostenibilidad, lo que implica que los datos a nivel de producto tienen que consolidarse en información auditada.
Por qué la trazabilidad importa a los clientes
La gente ya quiere saber. Simplemente no puede comprobarlo.
Estudio tras estudio dice lo mismo: la transparencia impulsa la fidelidad y la tolerancia al precio, y los consumidores recompensan a las marcas que la demuestran.
afirma que seguiría siendo fiel a una marca que ofreciera plena transparencia; el 73% pagaría más por ella
Label Insight, Transparency ROI Study, 2016crecimiento a cinco años de los productos con declaraciones ESG frente a los que no las tienen, sobre 600.000 referencias
McKinsey y NielsenIQ, 2023de los consumidores señala la autenticación como lo primero que esperan de un pasaporte digital de producto
Certilogo consumer survey, 2024 (1741 encuestados)de puntuación media de transparencia de las 250 mayores marcas de moda del mundo; 70 de ellas puntuaron por debajo del 10%
Fashion Revolution, Fashion Transparency Index 2023de los europeos considera aceptable comprar falsificaciones cuando el original es demasiado caro: la brecha que debe cerrar un historial verificable
EUIPO, estudio IP Perception, 2023
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Tres cofundadores, tres disciplinas.
Imad
CofundadorProducto y go-to-market
Dirección de producto, programas para clientes y alianzas.
Samy
CofundadorEstrategia y seguridad
Estrategia de la empresa, arquitectura de seguridad y protección de datos.
Souf
CofundadorIngeniería
Plataforma, IA aplicada, API e integraciones.
Más sólido con cada escaneo
Creemos que el historial de un producto debe acumularse, no evaporarse.
Cada documento de proveedor, cada control aduanero, cada reparación y cada reventa deberían hacer más valioso el registro: para la marca que lo fabricó, el cliente que lo posee y el regulador que tiene que confiar en él. La prueba no debería degradarse cuando un producto cambia de manos o se pierde una hoja de cálculo. Con WidinX, por fin no se degrada.
Estudios y lecturas
Los estudios que hay detrás de las cifras.
- 01OCDE / EUIPO2025Fuente ↗
Mapping Global Trade in Fakes 2025
El comercio de falsificaciones alcanzó los 467.000 millones de USD (el 2,3% de las importaciones mundiales) en 2021; la ropa, el calzado y los accesorios encabezan las incautaciones.
- 02EUIPO2023Fuente ↗
European Citizens and Intellectual Property: Perception, Awareness and Behaviour
El 13% de los europeos (el 26% de los de 15 a 24 años) compró falsificaciones de forma intencionada en el último año; el 31% lo considera aceptable si el original es demasiado caro.
- 03Europol / EUIPO2022Fuente ↗
Intellectual Property Crime Threat Assessment 2022
Entran en la UE falsificaciones por valor de hasta 119.000 millones de euros (el 5,8% de las importaciones); la falsificación cuesta 83.000 millones de euros en ventas perdidas y 671.000 empleos al año.
- 04Fashion Revolution2020Fuente ↗
Consumer Survey Report 2020
El 69% de los consumidores de los cinco mayores mercados de la UE quiere saber cómo se fabrica su ropa; el 80% cree que las certificaciones de sostenibilidad importan.
- 05Fashion Revolution2023Fuente ↗
Fashion Transparency Index 2023
250 grandes marcas obtienen una puntuación media de transparencia del 26%; el 52% publica ya listas de proveedores de primer nivel.
- 06McKinsey & NielsenIQ2023Fuente ↗
Consumers care about sustainability — and back it up with their wallets
Los productos con declaraciones relacionadas con los criterios ESG crecieron un 28% en cinco años, frente al 20% de los que no las tienen, sobre 400.000 millones de USD en ventas minoristas.
- 07Label Insight2016Fuente ↗
Transparency ROI Study
El 94% de los consumidores sería fiel a una marca totalmente transparente; el 73% pagaría más; el 40% cambiaría de marca por ello.
- 08Certilogo2025Fuente ↗
Digital Product Passport: a new era of trust and transparency in fashion
La autenticación es la principal expectativa de los consumidores respecto a un DPP (56%), por delante de la información de sostenibilidad y de cuidado.
- 09Comisión Europea2024Fuente ↗
Digital Product Passport — Ecodesign for Sustainable Products Regulation
Panorámica oficial del marco del DPP, el plan de trabajo 2025-2030 y los grupos de productos cubiertos en primer lugar.
- 10Comisión Europea2025Fuente ↗
EUDR: delay until December 2026 and other implementation developments
Aplicación el 30 de diciembre de 2026 para operadores grandes y medianos y el 30 de junio de 2027 para pequeños y microoperadores.
Las cifras se citan de las publicaciones enlazadas a fecha de septiembre de 2026. Las fechas normativas reflejan la legislación de la UE adoptada y pueden modificarse.
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